Âge : 18-24 ans
Portrait
Chez les 18 à 24 ans, on retrouve une forte proportion d’amateurs de musique et la plus forte proportion d’assistance à des spectacles. En revanche, c’est le groupe d’âge qui présente la plus faible part d’amateurs de MQF. Leurs dépenses en la matière sont en baisse et inférieures à celles de l’ensemble des Québécois. Parmi ceux qui écoutent de la musique sur Internet (77 %), ils sont 91 % à utiliser YouTube et 44 % à recourir aux services de streaming pour l’écoute de leur musique. Ils utilisent massivement les médias sociaux, notamment Facebook, Instagram et Snapchat pour s’informer. Enfin, seuls 15% d’entre eux ne possèdent pas de téléphone intelligent.
Sources d’information sur les nouveautés en MQF
| 2015 | 2012 | ||
|---|---|---|---|
| Internet | 51,0 % | 86,2 % | |
| La radio | 45,3 % | 77,1 % | |
| Les amis | 42,0 % | 76,1 % | |
| La télévision | 32,5 % | 69,8 % | |
| La tenue de festivals de musique | 25,9 % | ||
| La famille | 23,9 % | 58,2 % | |
| Les magazines imprimés | 7,8 % | 35,1 % |
Ce que les chiffres nous racontent
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Avec 91 % d’entre eux qui écoutent assidûment de la musique, les 18 à 24 ans sont les deuxièmes plus grands amateurs après les 13 à 17 ans. Ils sont toutefois ceux qui accordent le moins de place à la MQF dans cette écoute : 24 %, alors que la moyenne est de 41 %.
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Contrairement à leurs cadets qui utilisent davantage Internet, le véhicule d’écoute favori ou utilisé parmi d’autres est la radio (respectivement 45 % et 85 %). Ils sont tout de même, en proportion, parmi les plus nombreux à utiliser Internet, soit 26 % comme véhicule le plus souvent utilisé ou 77 % pour l’ensemble de l’écoute.
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Parmi ceux qui écoutent la radio, un peu plus de la moitié (55 %) écoute la radio commerciale. C’est 15 points de moins que la moyenne. Ils sont à l’inverse les plus nombreux à consommer de la radio satellite (24 %, soit 10 points de plus que la moyenne).
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À l’instar des 13 à 17 ans, ils sont beaucoup plus nombreux que la moyenne (au moins 20 points) à écouter leur musique par l’entremise de fichiers musicaux.
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C’est le groupe d’âge qui fréquente le plus massivement YouTube dans le but d’écouter de la MQF : 91 % de ceux qui utilisent internet pour l’écoute y recourent, alors que la moyenne est de 77 %.
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Comme c’est le cas pour les 13 à 17 ans, les amis sont pour 42 % d’entre eux une source d’information recherchée sur la MQF. Internet (51 %), la radio (45 %) et la télévision (33 %) forment le top 3 des sources médiatiques qu’ils utilisent.
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Musique populaire, rock et hip-hop et rap sont les trois genres MQF qui leur plaisent le plus.
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Deuxièmes plus grands consommateurs de MQF via les services d’écoute de musique en continu (44 % de ceux qui utilisent internet) après les 13 à 17 ans, ils recourent en premier lieu à Spotify et Google Play, suivis de Songza et Deezer.
| 2015 | 2015 | 2012 | 2015 2012 | 2015 2015 | |
|---|---|---|---|---|---|
| Écoute assidue de la musique (marché primaire) | 83,9 | 90,9 | 94,2 | -3,3 | 7,0 |
| Proportion en MQF (sur volume total écouté) | 41,0 | 24,4 | 29,4 | -5,0 | -16,6 |
| Véhicules d'écoute MQF (les plus souvent utilisés) | |||||
| Radio | 53,4 | 44,5 | 49,0 | -4,5 | -8,9 |
| Radio commerciale | 69,6 | 54,9 | -14,7 | ||
| Radio communautaire ou universitaire | 3,7 | 7,6 | 3,9 | ||
| Satellite | 9,7 | 24,3 | 14,6 | ||
| SRC | 17 | 13,2 | -3,8 | ||
| Album physique ou téléchargement de fichiers musicaux | 22,4 | 22,5 | 38,0 | -15,5 | 0,1 |
| CD & Disque vinyle | 48,7 | 27,8 | -20,9 | ||
| Fichier musical | 49,7 | 71,3 | 21,6 | ||
| Autres | 1,6 | 0,9 | -0,7 | ||
| Internet | 15,2 | 26,0 | 11,0 | 15,0 | 10,8 |
| Type de sites | |||||
| Radio uniquement web | 8,0 | 3,5 | -4,5 | ||
| Site web d'une radio conventionnlelle | 15,9 | 5,0 | -10,9 | ||
| YouTube | 62,3 | 80,1 | 17,8 | ||
| Plateforme de streaming | 12,1 | 9,9 | -2,2 | ||
| Zik | 4,8 | 1,6 | -3,2 | ||
| Spotify | 24,3 | 29,0 | 4,7 | ||
| Rdio | 8,3 | 8,1 | -0,2 | ||
| Deezer | 8,9 | 9,7 | 0,8 | ||
| Songza | 13,4 | 12,9 | -0,5 | ||
| Google Play | 21,7 | 9,7 | -12,0 | ||
| Bandcamp | 1,0 | 3,2 | 2,2 | ||
| XBoxMusic | 3,5 | 3,2 | -0,3 | ||
| Soundcloud | 5,4 | 12,9 | 7,5 | ||
| 8track | 2,9 | 6,5 | 3,6 | ||
| emusic | 1,3 | 0,0 | -1,3 | ||
| Autre | 4,5 | 3,2 | -1,3 | ||
| Autres | 1,7 | 1,4 | -0,3 | ||
| Type d'appareils | |||||
| Téléphone intelligent | 14,8 | 28,0 | 13,2 | ||
| Tablette numérique | 8,1 | 4,7 | -3,4 | ||
| Ordinateur | 61,4 | 55,3 | -6,1 | ||
| Télévision | 7,7 | 4,0 | -3,7 | ||
| Console de jeux | 1,7 | 2,0 | 0,3 | ||
| Lecteur numérique | 3,4 | 3,3 | -0,1 | ||
| Autres | 2,9 | 2,7 | -0,2 | ||
| Télévision | 9,0 | 7,0 | 3,0 | 4,0 | -2,0 |
| Chaîne spécialisée en musique ou culture | 25,5 | 48,3 | 22,8 | ||
| Chaîne généraliste | 39,2 | 27,6 | -11,6 | ||
| Chaîne satellite ou par câble | 35,3 | 24,1 | -11,2 | ||
| Véhicules d'écoute (cumul des mentions) | |||||
| Radio | 86,5 | 85,0 | n/d | n/d | -1,5 |
| Radio commerciale | 76,5 | 61,8 | -14,7 | ||
| Radio communautaire ou universitaire | 13,0 | 21,8 | 8,8 | ||
| Satellite | 20,0 | 37,6 | 17,6 | ||
| SRC | 34,5 | 31,8 | -2,7 | ||
| Album physique ou téléchargement de fichiers musicaux | 56,5 | 59,0 | n/d | n/d | 2,5 |
| CD | 77,4 | 72,0 | -5,4 | ||
| Disque vinyle | 15,6 | 13,6 | -2,0 | ||
| Fichier musical | 65,7 | 85,6 | 19,9 | ||
| Autres | 4,0 | 0,8 | -3,2 | ||
| Internet | 49,5 | 77,0 | n/d | n/d | 27,5 |
| Type de sites | |||||
| Radio uniquement web | 25,5 | 22,1 | -3,4 | ||
| Site web d'une radio conventionnlelle | 36,3 | 27,3 | -9,0 | ||
| YouTube | 76,7 | 90,9 | 14,2 | ||
| Plateforme de streaming | 29,2 | 44,2 | 15,0 | ||
| zik | 18,8 | 13,6 | -5,2 | ||
| Spotify | 37,1 | 50,0 | 12,9 | ||
| Rdio | 21,8 | 19,7 | -2,1 | ||
| Deezer | 24,2 | 21,2 | -3,0 | ||
| Songza | 26,9 | 33,3 | 6,4 | ||
| Google Play | 36,0 | 28,8 | -7,2 | ||
| Bandcamp | 12,9 | 16,7 | 3,8 | ||
| XBoxMusic | 16,1 | 22,7 | 6,6 | ||
| Soundcloud | 23,4 | 40,9 | 17,5 | ||
| 8track | 13,7 | 24,2 | 10,5 | ||
| emusic | 13,4 | 9,1 | -4,3 | ||
| Autre | 9,4 | 9,1 | -0,3 | ||
| Autres | 0,7 | 1,3 | 0,6 | ||
| Type d'appareils | |||||
| Téléphone intelligent | 34,0 | 59,7 | 25,7 | ||
| Tablette numérique | 26,3 | 27,3 | 1,0 | ||
| Ordinateur | 79,2 | 82,5 | 3,3 | ||
| Télévision | 25,9 | 23,4 | -2,5 | ||
| Console de jeux | 10,3 | 17,5 | 7,2 | ||
| Lecteur numérique | 15,1 | 11,0 | -4,1 | ||
| Autres | 6,2 | 6,5 | 0,3 | ||
| Télévision | 47,5 | 47,5 | n/d | n/d | 0,0 |
| Chaîne spécialisée en musique ou culture | 53,7 | 75,8 | 22,1 | ||
| Chaîne généraliste | 60,1 | 53,7 | -6,4 | ||
| Chaîne satellite ou par câble | 50,5 | 47,4 | -3,1 | ||
| Genres les plus souvent écoutés autres que MQF (classement) | |||||
| 1 | Populaire | Populaire | Populaire | ||
| 2 | Rock | Hip-Hop & Rap | Rock | ||
| 3 | Adulte contemporain | Rock | Hip-Hop & Rap | ||
| Genres MQF les plus souvent écoutés (classement) | |||||
| 1 | Populaire | Populaire | Populaire | ||
| 2 | Rock | Rock | Hip-Hop & Rap | ||
| 3 | Adulte contemporain | Hip-Hop & Rap | Rock | ||
| Sources d'information sur les nouveautés en MQF | |||||
| La famille | 19,1 | 23,9 | 58,2 | -34,3 | 4,8 |
| Les amis | 29,8 | 42,0 | 76,1 | -34,1 | 12,2 |
| Les journaux imprimés | 17,6 | 6,2 | 40,7 | -34,5 | -11,4 |
| Les journaux en ligne | 7,2 | 4,1 | 21,8 | -17,7 | -3,1 |
| Les magazines imprimés | 10,2 | 7,8 | 35,1 | -27,3 | -2,4 |
| Les magazines en ligne | 3,4 | 3,7 | 17,9 | -14,2 | 0,3 |
| La radio | 51,0 | 45,3 | 77,1 | -31,8 | -5,7 |
| Radio conventionnelle | 90,8 | 91,2 | 0,4 | ||
| Site web d'une station de radio conventionnelle | 3,8 | 1,0 | -2,8 | ||
| Radio web uniquement | 1,9 | 2,9 | 1,0 | ||
| Radio satellite | 2,2 | 3,9 | 1,7 | ||
| Autres types de radio | 1,3 | 1,0 | -0,3 | ||
| La télévision | 49,5 | 32,5 | 69,8 | -37,3 | -17,0 |
| Chaînes généralistes | 63,1 | 32,4 | -30,7 | ||
| Chaînes spécialisées en musique ou culture | 26,3 | 54,1 | 27,8 | ||
| Chaînes de musique continue | 9,1 | 10,8 | 1,7 | ||
| Autres types de chaînes | 1,5 | 2,7 | 1,2 | ||
| Internet | 41,5 | 51,0 | 86,2 | -35,2 | 9,5 |
| Blogs | 1,5 | 4,3 | 2,8 | ||
| Site web, courriels, infolettres d'artistes, maisons de disques, billetterie, | 22,9 | 10,3 | -12,6 | ||
| You Tube | 41,8 | 37,9 | -3,9 | ||
| Service de streaming | 4,9 | 7,8 | 2,9 | ||
| Médias sociaux | 24,9 | 37,9 | 13,0 | ||
| Autres sites | 4,0 | 1,7 | -2,3 | ||
| Les magasins de disques | 6,0 | 6,6 | 42,8 | -36,2 | 0,6 |
| La tenue de festivals de musique | 20,9 | 25,9 | n/d | n/d | 5,0 |
| Autre | 6,4 | 6,6 | n/d | n/d | 0,2 |