Âge : 25-34 ans
Portrait
Les 25 à 34 ans comptent une part d’individus intéressés par la musique en général légèrement supérieure à la moyenne. La proportion d’entre eux appréciant la MQF est supérieure à celle que l’on retrouve chez les 13 à 24 ans, mais moins importante que chez leurs aînés. Ils sont ceux qui dépensent le moins pour de la musique enregistrée produite ici. En revanche, la moitié des spectacles auxquels ils assistent sont en MQF. Grands amateurs de festivals, ils sont aussi les plus nombreux à fréquenter les bars pour assister à des spectacles. Pour s’informer et consommer leur musique, ils recourent dans des proportions similaires à la moyenne aux médias traditionnels et à Internet.
Sources d’influence d’achat
| 2015 | 2012 | ||
|---|---|---|---|
| La radio | 30,0 % | 26,0 % | |
| Les amis | 26,3 % | 41,5 % | |
| Internet | 25,7 % | 21,5 % | |
| La famille | 17,1 % | 20,4 % | |
| La télévision | 15,7 % | 10,2 % | |
| La tenue de festivals de musique | 9,1 % | ||
| Les journaux imprimés | 3,4 % | 11,4 % |
Ce que les chiffres nous racontent
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Une personne sur deux âgée de 25 à 34 achète au moins quelques fois par an de la musique, ce qui se colle à la moyenne. En 2012, ils étaient plutôt 3 sur quatre. C’est le groupe qui a réduit le plus sa consommation musicale en trois ans.
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Un achat sur trois effectué par ce groupe concerne la MQF, ce qui est inférieur à la moyenne de 8 points. Il y a trois ans, 39 % de leurs achats étaient dédiés à la musique d’ici.
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Ils sont les plus petits dépensiers de la province pour la MQF, consacrant à cette fin un budget annuel médian presque deux fois moins élevé que celui des Québécois en général : 20 $ plutôt que 39 $. Il s’agit d’une baisse drastique par rapport à 2012, alors qu’ils consacraient 35 $ de plus annuellement à ces achats.
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Leur consommation de musique en format numérique (60 %) est supérieure à la moyenne (38 %) et deux fois plus élevée que leurs achats en format physique (29 %).
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Ils sont plus nombreux que les 13 à 24 ans à fréquenter les magasins à grande surface, ces derniers étant choisis par la plus grande proportion (35 %) pour les achats de CD. Les chaînes de magasin (24 %) et les disquaires (22 %) suivent.
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En format numérique, ils se procurent davantage de pistes (73 %) que d’albums (28 %) ; les premières ayant connu une hausse de 12 points depuis 2012 et les seconds, une baisse équivalente lors de la même période.
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Lorsqu’ils se procurent de la MQF, ils choisissent dans l’ordre de la musique populaire, rock et adulte contemporain. Ils sont pourtant plus nombreux à écouter du folk que ce dernier genre.
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Ils sont les plus nombreux, en proportion, à considérer qu’Internet (et tout particulièrement YouTube et les médias sociaux) a une influence sur leurs achats (26 %). C’est toutefois la radio qui exerce de l’influence sur la plus grande part d’entre eux : 30 %.
| 2015 | 2015 | 2012 | 2015 2012 | 2015 2015 | |
|---|---|---|---|---|---|
| Fréquence d'achat de la musique | |||||
| Au moins quelques fois par an - tous genres/toutes langues | 48,6 | 50,9 | 74,9 | -24,0 | 2,3 |
| Proportion volume MQF sur totalité volume musique achetée | 41,1 | 33,0 | 38,9 | -5,9 | -8,1 |
| Montant dépensé en MQF | 39 $ | 20 $ | 55 $ | -34,7 | -19,0 |
| Proportion de ceux qui achètent de la MQF | 40,9 | 41,2 | 59,8 | -18,6 | 0,3 |
| Support acheté le plus souvent | |||||
| Physique (CD, vinyle, cassettes…) | 46,2 | 28,7 | 50,1 | -21,4 | -17,5 |
| Magasin grande surface | 40,0 | 34,6 | -5,4 | ||
| Magasin affilié à une chaîne | 24,9 | 24,3 | -0,6 | ||
| Disquaire | 20,8 | 22,4 | 1,6 | ||
| Lieux spectacles | 2,6 | 2,8 | 0,2 | ||
| Commandes en ligne | 6,1 | 11,2 | 5,1 | ||
| Numérique (MP3, Wave, excluant streaming) | 38,4 | 59,6 | 36,7 | 22,9 | 21,2 |
| Pistes | 68,6 | 72,5 | 3,9 | ||
| Albums | 31,4 | 27,5 | -3,9 | ||
| Autant physique que numérique | 15,4 | 11,7 | 13,2 | -1,5 | -3,7 |
| Genres les plus souvent achetés autres que MQF (classement) | |||||
| 1 | Populaire | Populaire | Rock | ||
| 2 | Rock | Rock | Populaire | ||
| 3 | Adulte Contemporain | Adulte contemporain | Rock alternatif | ||
| Genres MQF les plus souvent achetés (classement) | |||||
| 1 | Populaire | Populaire | Populaire | ||
| 2 | Rock | Rock | Rock | ||
| 3 | Adulte Contemporain | Adulte contemporain | Rock alternatif | ||
| Sources d'influence d'achat | |||||
| La famille | 17,5 | 17,1 | 20,4 | -3,3 | -0,4 |
| Les amis | 23,9 | 26,3 | 41,5 | -15,2 | 2,4 |
| Les journaux imprimés | 6,3 | 3,4 | 11,4 | -8,0 | -2,9 |
| Les journaux en ligne | 2,7 | 3,4 | 6,5 | -3,1 | 0,7 |
| Les magazines imprimés | 3,0 | 2,0 | 8,1 | -6,1 | -1,0 |
| Les magazines en ligne | 1,5 | 1,4 | 3,8 | -2,4 | -0,1 |
| La radio | 30,8 | 30,0 | 26,0 | 4,0 | -0,8 |
| Radio conventionnelle | 91,4 | 83,3 | -8,1 | ||
| Site web d'une station de radio conventionnelle | 4,5 | 4,9 | 0,4 | ||
| Radio web uniquement | 1,8 | 4,9 | 3,1 | ||
| Radio satellite | 1,6 | 4,9 | 3,3 | ||
| Autres types de radio | 0,7 | 2,0 | 1,3 | ||
| La télévision | 25,1 | 15,7 | 10,2 | 5,5 | -9,4 |
| Chaînes généralistes | 69,1 | 53,1 | -16,0 | ||
| Chaînes spécialisées en musique ou culture | 21,5 | 34,7 | 13,2 | ||
| Chaînes de musique continue | 8,1 | 12,2 | 4,1 | ||
| Autres types de chaînes | 1,3 | 0,0 | -1,3 | ||
| Internet | 18,7 | 25,7 | 21,5 | 4,2 | 7,0 |
| Blogs | 1,1 | 1,3 | 0,2 | ||
| Site web, courriels, infolettres d'artistes, maisons de disques, billetterie, | 26,1 | 17,7 | -8,4 | ||
| You Tube | 44,8 | 49,4 | 4,6 | ||
| Service de streaming | 6,9 | 7,6 | 0,7 | ||
| Médias sociaux | 18,2 | 20,3 | 2,1 | ||
| Autres sites | 2,9 | 3,8 | 0,9 | ||
| Les magasins de disques | 5,6 | 3,1 | 13,3 | -10,2 | -2,5 |
| La tenue de festivals de musique | 9,0 | 9,1 | n/d | n/d | 0,1 |
| Autre | 10,8 | 12,0 | n/d | n/d | 1,2 |