Âge : 35-44 ans
Portrait
Le groupe des 35 à 44 ans comporte une proportion d’amateurs de musique conforme à la moyenne. Une fois sur trois, la musique qu’ils écoutent ou achètent est québécoise francophone, ce qui est sous la moyenne, mais supérieur à ce que l’on observe chez les plus jeunes. Conformément à la tendance générale, le budget qu’ils réservent à leurs achats de MQF a diminué au cours des trois dernières années. Toutefois, la moitié des spectacles auxquels ils assistent sont en français et, bien qu’en baisse, leurs dépenses à cet effet demeurent importantes par rapport à celles effectuées par leurs cadets. La radio est un véhicule d’écoute et une source d’influence importants.
Sources d’influence d’achat
| 2015 | 2012 | ||
|---|---|---|---|
| La radio | 35,9 % | 35,5 % | |
| Les amis | 25,2 % | 34,7 % | |
| Internet | 24,2 % | 19,1 % | |
| La télévision | 22,6 % | 7,9 % | |
| La famille | 18,5 % | 21,3 % | |
| La tenue de festivals de musique | 11,2 % | ||
| Les journaux imprimés | 6,2 % | 16,5 % |
Ce que les chiffres nous racontent
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53 % des gens âgés de 35 à 44 ans achètent au moins quelques fois par an de la musique, ce qui est légèrement supérieur à la moyenne (49 %), mais bien inférieur à ce qui était en vigueur en 2012 : ils étaient alors 76 % à le faire.
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Exactement comme les 25 à 34 ans, un achat sur trois qu’ils effectuent concerne la MQF, ce qui est inférieur à la moyenne de 8 points. Il y a trois ans, 40 % de leurs achats étaient dédiés à la musique d’ici.
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Alors qu’en 2012 le budget annuel médian qu’ils consacraient à de la MQF s’élevait à 75 $, il n’est plus que de 27 $. Il s’agit de la seconde baisse en importance après celle observée chez les 55 à 64 ans.
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En 2012, ils consommaient davantage d’albums physiques que numériques. C’est dorénavant l’inverse (48 % numériques, 39 % physiques).
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Un peu comme le groupe d’âge les précédant, la plus grande part d’entre eux (35 %) se procure des albums physiques dans les magasins à grande surface. Ils fréquentent ensuite les chaînes de magasin et les disquaires dans des proportions similaires (23 % et 22 %).
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Leurs achats numériques sont principalement faits à la piste (73 %).
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Conformément aux genres qu’ils écoutent, ils se procurent, dans l’ordre, de la musique populaire, rock et adulte contemporain.
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La radio est la source influençant la plus grande part d’entre eux en ce qui concerne leurs achats de MQF : 36 %, contre 31 % en moyenne. À noter : en 2012, ils étaient 8 % à se dire influencés par la télévision lors de leurs achats de MQF. Ils sont dorénavant 23 %.
| 2015 | 2015 | 2012 | 2015 2012 | 2015 2015 | |
|---|---|---|---|---|---|
| Fréquence d'achat de la musique | |||||
| Au moins quelques fois par an - tous genres/toutes langues | 48,6 | 52,8 | 76,2 | -23,4 | 4,2 |
| Proportion volume MQF sur totalité volume musique achetée | 41,1 | 32,7 | 40,2 | -7,5 | -8,4 |
| Montant dépensé en MQF | 39 $ | 27 $ | 75 $ | -48,0 | -12,0 |
| Proportion de ceux qui achètent de la MQF | 40,9 | 44,5 | 61,7 | -17,2 | 3,6 |
| Support acheté le plus souvent | |||||
| Physique (CD, vinyle, cassettes…) | 46,2 | 39,2 | 57,3 | -18,1 | -7,0 |
| Magasin grande surface | 40,0 | 35,2 | -4,8 | ||
| Magasin affilié à une chaîne | 24,9 | 23,0 | -1,9 | ||
| Disquaire | 20,8 | 21,8 | 1,0 | ||
| Lieux spectacles | 2,6 | 3,6 | 1,0 | ||
| Commandes en ligne | 6,1 | 10,3 | 4,2 | ||
| Numérique (MP3, Wave, excluant streaming) | 38,4 | 48,3 | 32,4 | 15,9 | 9,9 |
| Pistes | 68,6 | 73,2 | 4,6 | ||
| Albums | 31,4 | 26,8 | -4,6 | ||
| Autant physique que numérique | 15,4 | 12,5 | 10,3 | 2,2 | -2,9 |
| Genres les plus souvent achetés autres que MQF (classement) | |||||
| 1 | Populaire | Populaire | Populaire | ||
| 2 | Rock | Rock | Rock | ||
| 3 | Adulte Contemporain | Adulte contemporain | Rock alternatif | ||
| Genres les plus souvent achetés autres que MQF (classement) | |||||
| 1 | Populaire | Populaire | Populaire | ||
| 2 | Rock | Rock | Rock | ||
| 3 | Adulte Contemporain | Adulte contemporain | Rock alternatif | ||
| Sources d'influence d'achat | |||||
| La famille | 17,5 | 18,5 | 21,3 | -2,8 | 1,0 |
| Les amis | 23,9 | 25,2 | 34,7 | -9,5 | 1,3 |
| Les journaux imprimés | 6,3 | 6,2 | 16,5 | -10,3 | -0,1 |
| Les journaux en ligne | 2,7 | 5,5 | 5,3 | 0,2 | 2,8 |
| Les magazines imprimés | 3,0 | 4,5 | 10,2 | -5,7 | 1,5 |
| Les magazines en ligne | 1,5 | 2,4 | 4,0 | -1,6 | 0,9 |
| La radio | 30,8 | 35,9 | 35,5 | 0,4 | 5,1 |
| Radio conventionnelle | 91,4 | 90,5 | -0,9 | ||
| Site web d'une station de radio conventionnelle | 4,5 | 4,7 | 0,2 | ||
| Radio web uniquement | 1,8 | 2,0 | 0,2 | ||
| Radio satellite | 1,6 | 1,4 | -0,2 | ||
| Autres types de radio | 0,7 | 1,4 | 0,7 | ||
| La télévision | 25,1 | 22,6 | 7,9 | 14,7 | -2,5 |
| Chaînes généralistes | 69,1 | 61,4 | -7,7 | ||
| Chaînes spécialisées en musique ou culture | 21,5 | 29,5 | 8,0 | ||
| Chaînes de musique continue | 8,1 | 8,0 | -0,1 | ||
| Autres types de chaînes | 1,3 | 1,1 | -0,2 | ||
| Internet | 18,7 | 24,2 | 19,1 | 5,1 | 5,5 |
| Blogs | 1,1 | 1,1 | 0,0 | ||
| Site web, courriels, infolettres d'artistes, maisons de disques, billetterie, | 26,1 | 24,5 | -1,6 | ||
| You Tube | 44,8 | 45,7 | 0,9 | ||
| Service de streaming | 6,9 | 10,6 | 3,7 | ||
| Médias sociaux | 18,2 | 16,0 | -2,2 | ||
| Autres sites | 2,9 | 2,1 | -0,8 | ||
| Les magasins de disques | 5,6 | 5,2 | 12,9 | -7,7 | -0,4 |
| La tenue de festivals de musique | 9,0 | 11,2 | n/d | n/d | 2,2 |
| Autre | 10,8 | 10,0 | n/d | n/d | -0,8 |