Âge : 35-44 ans

Portrait

Le groupe des 35 à 44 ans comporte une proportion d’amateurs de musique conforme à la moyenne. Une fois sur trois, la musique qu’ils écoutent ou achètent est québécoise francophone, ce qui est sous la moyenne, mais supérieur à ce que l’on observe chez les plus jeunes. Conformément à la tendance générale, le budget qu’ils réservent à leurs achats de MQF a diminué au cours des trois dernières années. Toutefois, la moitié des spectacles auxquels ils assistent sont en français et, bien qu’en baisse, leurs dépenses à cet effet demeurent importantes par rapport à celles effectuées par leurs cadets. La radio est un véhicule d’écoute et une source d’influence importants.

Véhicules d’écoute MQF(les plus utilisés)

Sources d’information sur les nouveautés en MQF

2015 2012
La radio
53,0 % 83,0 %
Internet
47,3 % 62,5 %
La télévision
42,3 % 63,8 %
Les amis
30,9 % 70,1 %
La tenue de festivals de musique
24,5 %
La famille
20,7 % 53,1 %
Les journaux imprimés
16,2 % 52,1 %

Ce que les chiffres nous racontent

  • Chez les 35 à 44 ans, on retrouve une proportion d’amateurs de musique similaire à la moyenne : 86 % disent en écouter assidument.

  • La part de leur écoute qui est consacrée à la MQF, bien que légèrement supérieure à celle des 13 à 34 ans, demeure sous la moyenne : 33 %, contre 41 %. 

  • Cité par 53 % d’entre eux, Internet est le troisième véhicule d’écoute en importance. Chez les 13 à 17 ans, il est premier; et chez les 18 à 34 ans, second.

  • Ceux qui consomment leur MQF sur Internet le font notamment via YouTube (77 %), les sites Web de stations de radio conventionnelles (37 %) et les services de streaming (31 %) dans des proportions collées sur la moyenne. 

  • Spotify, Google Play et Songza sont, dans l’ordre, les services d’écoute de musique en continu les plus utilisés. 

  • La musique populaire, rock et adulte contemporain sont les trois genres de MQF les plus écoutés. À noter, dans une autre langue que le français, le rock alternatif est plus populaire que l’adulte contemporain. 

  • Si pour écouter de la MQF, Internet est leur troisième véhicule favori, il occupe le second rang quand vient le temps de s’informer à son sujet. Près d’une personne sur deux y recourt (47 %), alors que la moyenne est de 42 %. 

  • La radio est la source d’information sur la MQF la plus largement consultée (53 %), ce qui est dans la moyenne (51 %). C’est la télévision qui occupe le troisième rang, mais dans une proportion inférieure à la moyenne : 42 %, contre 50 %. 

  2015 2015 2012 2015 2012 2015 2015
Écoute assidue de la musique (marché primaire) 83,9 85,6 94,7 -9,1 1,7
Proportion en MQF (sur volume total écouté) 41,0 33,2 36,9 -3,7 -7,8
Véhicules d'écoute MQF (les plus souvent utilisés)
Radio 53,4 51,6 61,0 -9,4 -1,8
Radio commerciale 69,6 73,1     3,5
Radio communautaire ou universitaire 3,7 5,3     1,6
Satellite 9,7 8,1     -1,6
SRC 17 13,4     -3,6
Album physique ou téléchargement de fichiers musicaux 22,4 26,5 32,0 -5,5 4,1
CD & Disque vinyle 48,7 42,7     -6,0
Fichier musical 49,7 56,3     6,6
Autres 1,6 0,9     -0,7
Internet 15,2 15,6 3,0 12,6 0,4
Type de sites
Radio uniquement web 8,0 10,9     2,9
Site web d'une radio conventionnlelle 15,9 20,1     4,2
YouTube 62,3 55,2     -7,1
Plateforme de streaming 12,1 12,1     0,0
Zik 4,8 2,3     -2,5
Spotify 24,3 25,6     1,3
Rdio 8,3 7,0     -1,3
Deezer 8,9 14,0     5,1
Songza 13,4 14,0     0,6
Google Play 21,7 20,9     -0,8
Bandcamp 1,0 2,3     1,3
XBoxMusic 3,5 4,7     1,2
Soundcloud 5,4 4,7     -0,7
8track 2,9 4,7     1,8
emusic 1,3 0,0     -1,3
Autre 4,5 0,0     -4,5
Autres 1,7 1,7     0,0
Type d'appareils
Téléphone intelligent 14,8 15,9     1,1
Tablette numérique 8,1 5,7     -2,4
Ordinateur 61,4 61,4     0,0
Télévision 7,7 7,4     -0,3
Console de jeux 1,7 2,8     1,1
Lecteur numérique 3,4 4,0     0,6
Autres 2,9 2,8     -0,1
Télévision 9,0 6,3 4,0 2,3 -2,7
Chaîne spécialisée en musique ou culture 25,5 25,2     -0,3
Chaîne généraliste 39,2 35,4     -3,8
Chaîne satellite ou par câble 35,3 39,4     4,1
Véhicules d'écoute (cumul des mentions)
Radio 86,5 86,6 n/d n/d 0,1
Radio commerciale 76,5 77,3     0,8
Radio communautaire ou universitaire 13,0 14,5     1,5
Satellite 20,0 21,1     1,1
SRC 34,5 32,8     -1,7
Album physique ou téléchargement de fichiers musicaux 56,5 61,2 n/d n/d 4,7
CD 77,4 76,8     -0,6
Disque vinyle 15,6 10,3     -5,3
Fichier musical 65,7 75,0     9,3
Autres 4,0 3,5     -0,5
Internet 49,5 52,5 n/d n/d 3,0
Type de sites
Radio uniquement web 25,5 24,5     -1,0
Site web d'une radio conventionnlelle 36,3 37,0     0,7
YouTube 76,7 76,6     -0,1
Plateforme de streaming 29,2 30,7     1,5
zik 18,8 21,1     2,3
Spotify 37,1 28,1     -9,0
Rdio 21,8 28,1     6,3
Deezer 24,2 24,6     0,4
Songza 26,9 29,8     2,9
Google Play 36 36,8     0,8
Bandcamp 12,9 21,1     8,2
XBoxMusic 16,1 17,5     1,4
Soundcloud 23,4 24,6     1,2
8track 13,7 15,8     2,1
emusic 13,4 15,8     2,4
Autre 9,4 5,3     -4,1
Autres 0,7 1,6     0,9
Type d'appareils
Téléphone intelligent 34,0 37,5     3,5
Tablette numérique 26,3 24,0     -2,3
Ordinateur 79,2 82,8     3,6
Télévision 25,9 24,0     -1,9
Console de jeux 10,3 10,4     0,1
Lecteur numérique 15,1 18,2     3,1
Autres 6,2 5,2     -1,0
Télévision 47,5 39,3 n/d n/d -8,2
Chaîne spécialisée en musique ou culture 53,7 54,2     0,5
Chaîne généraliste 60,1 52,8     -7,3
Chaîne satellite ou par câble 50,5 58,3     7,8
Genres les plus souvent écoutés autres que MQF (classement)
1 Populaire Populaire Populaire    
2 Rock Rock Rock    
3 Adulte contemporain Rock alternatif Rock alternatif    
Genres MQF les plus souvent écoutés (classement)
1 Populaire Populaire Populaire    
2 Rock Rock Rock    
3 Adulte contemporain Adulte contemporain Adulte contemporain    
Sources d'information sur les nouveautés en MQF
La famille 19,1 20,7 53,1 -32,4 1,6
Les amis 29,8 30,9 70,1 -39,2 1,1
Les journaux imprimés 17,6 16,2 52,1 -35,9 -1,4
Les journaux en ligne 7,2 8,6 23,1 -14,5 1,4
Les magazines imprimés 10,2 11,6 39,3 -27,7 1,4
Les magazines en ligne 3,4 4,8 12,8 -8,0 1,4
La radio 51,0 53,0 83,0 -30,0 2,0
Radio conventionnelle 90,8 87,7     -3,1
Site web d'une station de radio conventionnelle 3,8 5,2     1,4
Radio web uniquement 1,9 2,8     0,9
Radio satellite 2,2 2,4     0,2
Autres types de radio 1,3 1,9     0,6
La télévision 49,5 42,3 63,8 -21,5 -7,2
Chaînes généralistes 63,1 59,9     -3,2
Chaînes spécialisées en musique ou culture 26,3 30,6     4,3
Chaînes de musique continue 9,1 8,9     -0,2
Autres types de chaînes 1,5 0,6     -0,9
Internet 41,5 47,3 62,5 -15,2 5,8
Blogs 1,5 0,0     -1,5
Site web, courriels, infolettres d'artistes, maisons de disques, billetterie, 22,9 28,2     5,3
You Tube 41,8 41,2     -0,6
Service de streaming 4,9 5,9     1,0
Médias sociaux 24,9 21,2     -3,7
Autres sites 4,0 3,5     -0,5
Les magasins de disques 6,0 5,2 36,1 -30,9 -0,8
La tenue de festivals de musique 20,9 24,5 n/d n/d 3,6
Autre 6,4 7,8 n/d n/d 1,4