Âge : 35-44 ans
Portrait
Le groupe des 35 à 44 ans comporte une proportion d’amateurs de musique conforme à la moyenne. Une fois sur trois, la musique qu’ils écoutent ou achètent est québécoise francophone, ce qui est sous la moyenne, mais supérieur à ce que l’on observe chez les plus jeunes. Conformément à la tendance générale, le budget qu’ils réservent à leurs achats de MQF a diminué au cours des trois dernières années. Toutefois, la moitié des spectacles auxquels ils assistent sont en français et, bien qu’en baisse, leurs dépenses à cet effet demeurent importantes par rapport à celles effectuées par leurs cadets. La radio est un véhicule d’écoute et une source d’influence importants.
Sources d’information sur les nouveautés en MQF
| 2015 | 2012 | ||
|---|---|---|---|
| La radio | 53,0 % | 83,0 % | |
| Internet | 47,3 % | 62,5 % | |
| La télévision | 42,3 % | 63,8 % | |
| Les amis | 30,9 % | 70,1 % | |
| La tenue de festivals de musique | 24,5 % | ||
| La famille | 20,7 % | 53,1 % | |
| Les journaux imprimés | 16,2 % | 52,1 % |
Ce que les chiffres nous racontent
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Chez les 35 à 44 ans, on retrouve une proportion d’amateurs de musique similaire à la moyenne : 86 % disent en écouter assidument.
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La part de leur écoute qui est consacrée à la MQF, bien que légèrement supérieure à celle des 13 à 34 ans, demeure sous la moyenne : 33 %, contre 41 %.
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Cité par 53 % d’entre eux, Internet est le troisième véhicule d’écoute en importance. Chez les 13 à 17 ans, il est premier; et chez les 18 à 34 ans, second.
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Ceux qui consomment leur MQF sur Internet le font notamment via YouTube (77 %), les sites Web de stations de radio conventionnelles (37 %) et les services de streaming (31 %) dans des proportions collées sur la moyenne.
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Spotify, Google Play et Songza sont, dans l’ordre, les services d’écoute de musique en continu les plus utilisés.
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La musique populaire, rock et adulte contemporain sont les trois genres de MQF les plus écoutés. À noter, dans une autre langue que le français, le rock alternatif est plus populaire que l’adulte contemporain.
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Si pour écouter de la MQF, Internet est leur troisième véhicule favori, il occupe le second rang quand vient le temps de s’informer à son sujet. Près d’une personne sur deux y recourt (47 %), alors que la moyenne est de 42 %.
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La radio est la source d’information sur la MQF la plus largement consultée (53 %), ce qui est dans la moyenne (51 %). C’est la télévision qui occupe le troisième rang, mais dans une proportion inférieure à la moyenne : 42 %, contre 50 %.
| 2015 | 2015 | 2012 | 2015 2012 | 2015 2015 | |
|---|---|---|---|---|---|
| Écoute assidue de la musique (marché primaire) | 83,9 | 85,6 | 94,7 | -9,1 | 1,7 |
| Proportion en MQF (sur volume total écouté) | 41,0 | 33,2 | 36,9 | -3,7 | -7,8 |
| Véhicules d'écoute MQF (les plus souvent utilisés) | |||||
| Radio | 53,4 | 51,6 | 61,0 | -9,4 | -1,8 |
| Radio commerciale | 69,6 | 73,1 | 3,5 | ||
| Radio communautaire ou universitaire | 3,7 | 5,3 | 1,6 | ||
| Satellite | 9,7 | 8,1 | -1,6 | ||
| SRC | 17 | 13,4 | -3,6 | ||
| Album physique ou téléchargement de fichiers musicaux | 22,4 | 26,5 | 32,0 | -5,5 | 4,1 |
| CD & Disque vinyle | 48,7 | 42,7 | -6,0 | ||
| Fichier musical | 49,7 | 56,3 | 6,6 | ||
| Autres | 1,6 | 0,9 | -0,7 | ||
| Internet | 15,2 | 15,6 | 3,0 | 12,6 | 0,4 |
| Type de sites | |||||
| Radio uniquement web | 8,0 | 10,9 | 2,9 | ||
| Site web d'une radio conventionnlelle | 15,9 | 20,1 | 4,2 | ||
| YouTube | 62,3 | 55,2 | -7,1 | ||
| Plateforme de streaming | 12,1 | 12,1 | 0,0 | ||
| Zik | 4,8 | 2,3 | -2,5 | ||
| Spotify | 24,3 | 25,6 | 1,3 | ||
| Rdio | 8,3 | 7,0 | -1,3 | ||
| Deezer | 8,9 | 14,0 | 5,1 | ||
| Songza | 13,4 | 14,0 | 0,6 | ||
| Google Play | 21,7 | 20,9 | -0,8 | ||
| Bandcamp | 1,0 | 2,3 | 1,3 | ||
| XBoxMusic | 3,5 | 4,7 | 1,2 | ||
| Soundcloud | 5,4 | 4,7 | -0,7 | ||
| 8track | 2,9 | 4,7 | 1,8 | ||
| emusic | 1,3 | 0,0 | -1,3 | ||
| Autre | 4,5 | 0,0 | -4,5 | ||
| Autres | 1,7 | 1,7 | 0,0 | ||
| Type d'appareils | |||||
| Téléphone intelligent | 14,8 | 15,9 | 1,1 | ||
| Tablette numérique | 8,1 | 5,7 | -2,4 | ||
| Ordinateur | 61,4 | 61,4 | 0,0 | ||
| Télévision | 7,7 | 7,4 | -0,3 | ||
| Console de jeux | 1,7 | 2,8 | 1,1 | ||
| Lecteur numérique | 3,4 | 4,0 | 0,6 | ||
| Autres | 2,9 | 2,8 | -0,1 | ||
| Télévision | 9,0 | 6,3 | 4,0 | 2,3 | -2,7 |
| Chaîne spécialisée en musique ou culture | 25,5 | 25,2 | -0,3 | ||
| Chaîne généraliste | 39,2 | 35,4 | -3,8 | ||
| Chaîne satellite ou par câble | 35,3 | 39,4 | 4,1 | ||
| Véhicules d'écoute (cumul des mentions) | |||||
| Radio | 86,5 | 86,6 | n/d | n/d | 0,1 |
| Radio commerciale | 76,5 | 77,3 | 0,8 | ||
| Radio communautaire ou universitaire | 13,0 | 14,5 | 1,5 | ||
| Satellite | 20,0 | 21,1 | 1,1 | ||
| SRC | 34,5 | 32,8 | -1,7 | ||
| Album physique ou téléchargement de fichiers musicaux | 56,5 | 61,2 | n/d | n/d | 4,7 |
| CD | 77,4 | 76,8 | -0,6 | ||
| Disque vinyle | 15,6 | 10,3 | -5,3 | ||
| Fichier musical | 65,7 | 75,0 | 9,3 | ||
| Autres | 4,0 | 3,5 | -0,5 | ||
| Internet | 49,5 | 52,5 | n/d | n/d | 3,0 |
| Type de sites | |||||
| Radio uniquement web | 25,5 | 24,5 | -1,0 | ||
| Site web d'une radio conventionnlelle | 36,3 | 37,0 | 0,7 | ||
| YouTube | 76,7 | 76,6 | -0,1 | ||
| Plateforme de streaming | 29,2 | 30,7 | 1,5 | ||
| zik | 18,8 | 21,1 | 2,3 | ||
| Spotify | 37,1 | 28,1 | -9,0 | ||
| Rdio | 21,8 | 28,1 | 6,3 | ||
| Deezer | 24,2 | 24,6 | 0,4 | ||
| Songza | 26,9 | 29,8 | 2,9 | ||
| Google Play | 36 | 36,8 | 0,8 | ||
| Bandcamp | 12,9 | 21,1 | 8,2 | ||
| XBoxMusic | 16,1 | 17,5 | 1,4 | ||
| Soundcloud | 23,4 | 24,6 | 1,2 | ||
| 8track | 13,7 | 15,8 | 2,1 | ||
| emusic | 13,4 | 15,8 | 2,4 | ||
| Autre | 9,4 | 5,3 | -4,1 | ||
| Autres | 0,7 | 1,6 | 0,9 | ||
| Type d'appareils | |||||
| Téléphone intelligent | 34,0 | 37,5 | 3,5 | ||
| Tablette numérique | 26,3 | 24,0 | -2,3 | ||
| Ordinateur | 79,2 | 82,8 | 3,6 | ||
| Télévision | 25,9 | 24,0 | -1,9 | ||
| Console de jeux | 10,3 | 10,4 | 0,1 | ||
| Lecteur numérique | 15,1 | 18,2 | 3,1 | ||
| Autres | 6,2 | 5,2 | -1,0 | ||
| Télévision | 47,5 | 39,3 | n/d | n/d | -8,2 |
| Chaîne spécialisée en musique ou culture | 53,7 | 54,2 | 0,5 | ||
| Chaîne généraliste | 60,1 | 52,8 | -7,3 | ||
| Chaîne satellite ou par câble | 50,5 | 58,3 | 7,8 | ||
| Genres les plus souvent écoutés autres que MQF (classement) | |||||
| 1 | Populaire | Populaire | Populaire | ||
| 2 | Rock | Rock | Rock | ||
| 3 | Adulte contemporain | Rock alternatif | Rock alternatif | ||
| Genres MQF les plus souvent écoutés (classement) | |||||
| 1 | Populaire | Populaire | Populaire | ||
| 2 | Rock | Rock | Rock | ||
| 3 | Adulte contemporain | Adulte contemporain | Adulte contemporain | ||
| Sources d'information sur les nouveautés en MQF | |||||
| La famille | 19,1 | 20,7 | 53,1 | -32,4 | 1,6 |
| Les amis | 29,8 | 30,9 | 70,1 | -39,2 | 1,1 |
| Les journaux imprimés | 17,6 | 16,2 | 52,1 | -35,9 | -1,4 |
| Les journaux en ligne | 7,2 | 8,6 | 23,1 | -14,5 | 1,4 |
| Les magazines imprimés | 10,2 | 11,6 | 39,3 | -27,7 | 1,4 |
| Les magazines en ligne | 3,4 | 4,8 | 12,8 | -8,0 | 1,4 |
| La radio | 51,0 | 53,0 | 83,0 | -30,0 | 2,0 |
| Radio conventionnelle | 90,8 | 87,7 | -3,1 | ||
| Site web d'une station de radio conventionnelle | 3,8 | 5,2 | 1,4 | ||
| Radio web uniquement | 1,9 | 2,8 | 0,9 | ||
| Radio satellite | 2,2 | 2,4 | 0,2 | ||
| Autres types de radio | 1,3 | 1,9 | 0,6 | ||
| La télévision | 49,5 | 42,3 | 63,8 | -21,5 | -7,2 |
| Chaînes généralistes | 63,1 | 59,9 | -3,2 | ||
| Chaînes spécialisées en musique ou culture | 26,3 | 30,6 | 4,3 | ||
| Chaînes de musique continue | 9,1 | 8,9 | -0,2 | ||
| Autres types de chaînes | 1,5 | 0,6 | -0,9 | ||
| Internet | 41,5 | 47,3 | 62,5 | -15,2 | 5,8 |
| Blogs | 1,5 | 0,0 | -1,5 | ||
| Site web, courriels, infolettres d'artistes, maisons de disques, billetterie, | 22,9 | 28,2 | 5,3 | ||
| You Tube | 41,8 | 41,2 | -0,6 | ||
| Service de streaming | 4,9 | 5,9 | 1,0 | ||
| Médias sociaux | 24,9 | 21,2 | -3,7 | ||
| Autres sites | 4,0 | 3,5 | -0,5 | ||
| Les magasins de disques | 6,0 | 5,2 | 36,1 | -30,9 | -0,8 |
| La tenue de festivals de musique | 20,9 | 24,5 | n/d | n/d | 3,6 |
| Autre | 6,4 | 7,8 | n/d | n/d | 1,4 |