Âge : 45-54 ans
Portrait
Les 45 à 54 ans comptent une proportion d’amateurs de musique se situant dans la moyenne. Ils sont plus nombreux que leurs cadets à apprécier la MQF, sans toutefois dépasser la moyenne. Deux fois sur cinq, la musique qu’ils écoutent ou achètent est québécoise francophone. Le budget médian qu’ils consacrent à cette musique a diminué de plus de la moitié en trois ans. À noter cependant : la majorité des spectacles auxquels ils assistent sont de MQF. Et contrairement aux groupes d’âge les précédant, ils ont maintenu leurs dépenses à cet égard. Sur Internet, on les retrouve sur Facebook et YouTube, mais très peu sur d’autres plateformes. La radio et la télévision permettent de rejoindre et influencer la majorité d’entre eux.
Sources d’influence d’achat
| 2015 | 2012 | ||
|---|---|---|---|
| La radio | 36,5 % | 35,8 % | |
| La télévision | 27,1 % | 14,3 % | |
| Les amis | 19,9 % | 30,2 % | |
| La famille | 16,8 % | 21,0 % | |
| Internet | 16,3 % | 10,4 % | |
| La tenue de festivals de musique | 9,6 % | ||
| Les magasins de disques | 6,3 % | 16,7 % |
Ce que les chiffres nous racontent
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Se collant à la moyenne, la moitié des 45 à 54 ans se procure au moins quelques fois par an de la musique. En 2012, ils étaient 71 % à le faire.
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43 % de la musique qu’ils achètent est de la MQF, ce qui est très près de la moyenne (41 %). À cet égard, leurs habitudes ont peu changé en trois ans : ils étaient 46 % à le faire en 2012.
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Le budget annuel médian qu’ils consacrent à la MQF se colle à celui de l’ensemble des Québécois : 40 $ (contre 39 $). En trois ans, la somme qu’ils consacrent à cette fin a cependant diminué de plus de la moitié, puisqu’elle était alors de 92 $.
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Contrairement aux 44 ans et moins, ils sont plus nombreux à consommer des albums en format physique (57 %) que numérique (25 %). Les premiers sont tout de même en baisse (15 points de moins qu’en 2012) et les seconds en hausse (9 points de plus) depuis 2012.
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Ces grands consommateurs de CD physiques se rendent dans la plus grande proportion dans les magasins à grande surface (44 %). Suivent, presque ex aequo, les disquaires indépendants (22 %) et les magasins affiliés à une chaîne (21 %).
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Lorsqu’ils consomment de la musique en format numérique, comme leurs cadets, ils privilégient les pistes (59 %), mais dans une proportion moindre que la moyenne (69 %). En 2012, la moitié de leurs achats numériques portait sur des pistes.
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Suivant les genres qu’ils aiment écouter, ils se procurent en premier lieu de la musique pop, rock et adulte contemporain.
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Contrairement à ce qui s’observe chez les plus jeunes, Internet exerce une influence quant aux achats de MQF auprès d’une part nettement plus faible d’entre eux (16 %) que la radio (37 %) et la télévision (27 %). À noter : sur Internet, ils sont moins nombreux que la moyenne à utiliser YouTube (35 %, contre 45 %).
| 2015 | 2015 | 2012 | 2015 2012 | 2015 2015 | |
|---|---|---|---|---|---|
| Fréquence d'achat de la musique | |||||
| Au moins quelques fois par an - tous genres/toutes langues | 48,6 | 49,8 | 70,6 | -20,8 | 1,2 |
| Proportion volume MQF sur totalité volume musique achetée | 41,1 | 42,9 | 46,3 | -3,4 | 1,8 |
| Montant dépensé en MQF | 39,0 $ | 40,0 $ | 92,4 $ | -52,4 | 1,0 |
| Proportion de ceux qui achètent de la MQF | 40,9 | 43,5 | 43,8 | -0,3 | 2,6 |
| Support acheté le plus souvent | |||||
| Physique (CD, vinyle, cassettes…) | 46,2 | 57,1 | 71,8 | -14,7 | 10,9 |
| Magasin grande surface | 40,0 | 44,0 | 4,0 | ||
| Magasin affilié à une chaîne | 24,9 | 20,7 | -4,2 | ||
| Disquaire | 20,8 | 22,3 | 1,5 | ||
| Lieux spectacles | 2,6 | 1,9 | -0,7 | ||
| Commandes en ligne | 6,1 | 7,1 | 1,0 | ||
| Numérique (MP3, Wave, excluant streaming) | 38,4 | 25,2 | 16,7 | 8,5 | -13,2 |
| Pistes | 68,6 | 59,3 | -9,3 | ||
| Albums | 31,4 | 40,7 | 9,3 | ||
| Autant physique que numérique | 15,4 | 17,7 | 11,4 | 6,3 | 2,3 |
| Genres les plus souvent achetés autres que MQF (classement) | |||||
| 1 | Populaire | Populaire | Populaire | ||
| 2 | Rock | Rock | Rock | ||
| 3 | Adulte Contemporain | Adulte contemporain | Adulte contemporain | ||
| Genres MQF les plus souvent achetés (classement) | |||||
| 1 | Populaire | Populaire | Populaire | ||
| 2 | Rock | Rock | Rock | ||
| 3 | Adulte Contemporain | Adulte contemporain | Adulte contemporain | ||
| Sources d'influence d'achat | |||||
| La famille | 17,5 | 16,8 | 21,0 | -4,2 | -0,7 |
| Les amis | 23,9 | 19,9 | 30,2 | -10,3 | -4,0 |
| Les journaux imprimés | 6,3 | 5,4 | 18,1 | -12,7 | -0,9 |
| Les journaux en ligne | 2,7 | 1,9 | 3,7 | -1,8 | -0,8 |
| Les magazines imprimés | 3,0 | 1,6 | 10,7 | -9,1 | -1,4 |
| Les magazines en ligne | 1,5 | 1,4 | 2,8 | -1,4 | -0,1 |
| La radio | 30,8 | 36,5 | 35,8 | 0,7 | 5,7 |
| Radio conventionnelle | 91,4 | 93,2 | 1,8 | ||
| Site web d'une station de radio conventionnelle | 4,5 | 4,4 | -0,1 | ||
| Radio web uniquement | 1,8 | 1,0 | -0,8 | ||
| Radio satellite | 1,6 | 1,0 | -0,6 | ||
| Autres types de radio | 0,7 | 0,5 | -0,2 | ||
| La télévision | 25,1 | 27,1 | 14,3 | 12,8 | 2,0 |
| Chaînes généralistes | 69,1 | 71,9 | 2,8 | ||
| Chaînes spécialisées en musique ou culture | 21,5 | 19,2 | -2,3 | ||
| Chaînes de musique continue | 8,1 | 8,2 | 0,1 | ||
| Autres types de chaînes | 1,3 | 0,7 | -0,6 | ||
| Internet | 18,7 | 16,3 | 10,4 | 5,9 | -2,4 |
| Blogs | 1,1 | 1,1 | 0,0 | ||
| Site web, courriels, infolettres d'artistes, maisons de disques, billetterie, | 26,1 | 35,9 | 9,8 | ||
| You Tube | 44,8 | 34,8 | -10,0 | ||
| Service de streaming | 6,9 | 3,3 | -3,6 | ||
| Médias sociaux | 18,2 | 21,7 | 3,5 | ||
| Autres sites | 2,9 | 3,3 | 0,4 | ||
| Les magasins de disques | 5,6 | 6,3 | 16,7 | -10,4 | 0,7 |
| La tenue de festivals de musique | 9,0 | 9,6 | n/d | n/d | 0,6 |
| Autre | 10,8 | 10,3 | n/d | n/d | -0,5 |