Région : Capitale-Nationale
Portrait
S’ils sont aussi nombreux qu’ailleurs à écouter de la musique en général, la part que les habitants de la Capitale Nationale accordent à la MQF est la plus faible de la province, ce qui s’observe aussi dans leur fréquentation de spectacles et leurs achats. Ils sont d’ailleurs les moins dépensiers de la province en matière de MQF enregistrée. Moins nombreux que la moyenne à recourir à Internet pour s’informer et écouter de la musique, ils sont les plus grands amateurs de radio commerciale de la province. On y trouve l’une des plus fortes proportions d’individus âgés de 45 ans et plus.
Sources d’influence d’achat
| 2015 | 2012 | ||
|---|---|---|---|
| La radio | 27,4 % | 28,0 % | |
| La télévision | 25,3 % | 8,8 % | |
| Les amis | 22,3 % | 35,6 % | |
| La famille | 17,2 % | 18,4 % | |
| Internet | 12,5 % | 13,1 % | |
| La tenue de festivals de musique | 9,1 % | ||
| Les journaux imprimés | 7,1 % | 20,0 % |
Ce que les chiffres nous racontent
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Partout au Québec, l’achat de musique a connu une diminution importante depuis 2012. Mais dans la Capitale Nationale, la consommation de MQF est particulièrement basse.
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Alors que près des trois quarts d’entre eux disaient acheter de la musique en 2012, ils sont aujourd’hui 46 % à le faire, ce qui est sous la moyenne de 49 %.
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La proportion de ces achats consacrée à de la MQF est la plus basse de la province : 36 %, contre 41 % en moyenne.
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Leurs dépenses annuelles en matière de MQF ont diminué de moitié en 3 ans, passant de 50 $ à 25 $. Une baisse importante a été observée partout dans la province.
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Les magasins à grande surface sont privilégiés par le tiers d’entre eux pour faire des achats musicaux, mais dans une proportion moindre que celle généralement observée : 33 % contre 40 % en moyenne. Les magasins affiliés à une chaîne et les disquaires se trouvent quant à eux légèrement au-dessus de la moyenne.
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À noter : en 2012, le rock se trouvait au deuxième rang des genres les plus achetés, après le pop et devant l’adulte contemporain. Il est aujourd’hui devancé par l’adulte contemporain.
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La radio (27 %) et la télévision (25 %) influencent au moins le quart des habitants de cette région pour leurs achats de MQF.
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Cité par 13 % d’entre eux, Internet exerce une influence en-deçà de la moyenne (19 %). Et pour rejoindre ces internautes, il faut privilégier des stratégies impliquant des sites Web et envois courriel (44 %, alors que la moyenne est de 26 %), plutôt que les médias sociaux (aucune mention, contre 18 % en moyenne).
| 2015 | 2015 | 2012 | 2015 2012 | 2015 2015 | |
|---|---|---|---|---|---|
| Fréquence d'achat de la musique | |||||
| Au moins quelques fois par an - tous genres/toutes langues | 48,6 | 45,6 | 72,1 | -26,5 | -3,0 |
| Proportion volume MQF sur totalité volume musique achetée | 41,1 | 36,0 | 40,2 | -4,2 | -5,1 |
| Montant dépensé en MQF | 39,0 $ | 25,0 $ | 50,0 $ | -25,0 | -14,0 |
| Proportion de ceux qui achètent de la MQF | 40,9 | 37,2 | 35,5 | 1,7 | -3,7 |
| Support acheté le plus souvent | |||||
| Physique (CD, vinyle, cassettes…) | 46,2 | 47,0 | 65,4 | -18,4 | 0,8 |
| Magasin grande surface | 40,0 | 33,1 | -6,9 | ||
| Magasin affilié à une chaîne | 24,9 | 29,4 | 4,5 | ||
| Disquaire | 20,8 | 22,1 | 1,3 | ||
| Lieux spectacles | 2,6 | 2,2 | -0,4 | ||
| Commandes en ligne | 6,1 | 4,4 | -1,7 | ||
| Numérique (MP3, Wave, excluant streaming) | 38,4 | 36,7 | 20,3 | 16,4 | -1,7 |
| Pistes | 68,6 | 64,9 | -3,7 | ||
| Albums | 31,4 | 35,1 | 3,7 | ||
| Autant physique que numérique | 15,4 | 16,3 | 14,3 | 2,0 | 0,9 |
| Genres les plus souvent achetés autres que MQF (classement) | |||||
| 1 | Populaire | Populaire | Populaire | ||
| 2 | Rock | Rock | Rock | ||
| 3 | Adulte Contemporain | Adulte contemporain | Adulte contemporain | ||
| Genres MQF les plus souvent achetés (classement) | |||||
| 1 | Populaire | Populaire | Populaire | ||
| 2 | Rock | Rock | Adulte contemporain | ||
| 3 | Adulte Contemporain | Adulte contemporain | Rock | ||
| Sources d'influence d'achat | |||||
| La famille | 17,5 | 17,2 | 18,4 | -1,2 | -0,3 |
| Les amis | 23,9 | 22,3 | 35,6 | -13,3 | -1,6 |
| Les journaux imprimés | 6,3 | 7,1 | 20,0 | -12,9 | 0,8 |
| Les journaux en ligne | 2,7 | 3,4 | 4,6 | -1,2 | 0,7 |
| Les magazines imprimés | 3,0 | 2,4 | 9,0 | -6,6 | -0,6 |
| Les magazines en ligne | 1,5 | 0,7 | 1,1 | -0,4 | -0,8 |
| La radio | 30,8 | 27,4 | 28,0 | -0,6 | -3,4 |
| Radio conventionnelle | 91,4 | 93,7 | 2,3 | ||
| Site web d'une station de radio conventionnelle | 4,5 | 2,5 | -2,0 | ||
| Radio web uniquement | 1,8 | 2,5 | 0,7 | ||
| Radio satellite | 1,6 | 1,3 | -0,3 | ||
| Autres types de radio | 0,7 | 0,0 | -0,7 | ||
| La télévision | 25,1 | 25,3 | 8,8 | 16,5 | 0,2 |
| Chaînes généralistes | 69,1 | 74,6 | 5,5 | ||
| Chaînes spécialisées en musique ou culture | 21,5 | 9,0 | -12,5 | ||
| Chaînes de musique continue | 8,1 | 11,9 | 3,8 | ||
| Autres types de chaînes | 1,3 | 4,5 | 3,2 | ||
| Internet | 18,7 | 12,5 | 13,1 | -0,6 | -6,2 |
| Blogs | 1,1 | 0,0 | -1,1 | ||
| Site web, courriels, infolettres d'artistes, maisons de disques, billetterie, | 26,1 | 43,8 | 17,7 | ||
| You Tube | 44,8 | 40,6 | -4,2 | ||
| Service de streaming | 6,9 | 9,4 | 2,5 | ||
| Médias sociaux | 18,2 | 0,0 | -18,2 | ||
| Autres sites | 2,9 | 6,3 | 3,4 | ||
| Les magasins de disques | 5,6 | 5,4 | 15,4 | -10,0 | -0,2 |
| La tenue de festivals de musique | 9,0 | 9,1 | n/d | n/d | 0,1 |
| Autre | 10,8 | 10,1 | n/d | n/d | -0,7 |